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2026年5月5日，抖音抖音抖音生活服务联合字节跳动公益发起的生活首站“老字号厂牌”计划迎来首个核心落地活动——“老字号推荐官天团进街区”主题活动在北京前门阿里山广场举办。活动聚焦核心文旅消费场景，服务非遗通过老字号推荐官、联合老字落地非遗传承人现场互动出摊、计划街区品牌限定新品首发、推出推荐团进线上内容传播与线下消费联动等方式，号厂划老推动老字号以更贴近年轻消费者的牌计方式融入当代城市生活。

“老字号厂牌”计划旨在发挥平台在内容传播、字号用户连接和交易转化方面的官天能力，结合老字号品牌积淀与非遗文化价值，北京探索老字号在数字化时代的前门创新表达与消费转化路径，助力传统品牌被更多消费者看见、抖音抖音体验和消费。生活首站

推荐官与非遗传承人走进前门街区，服务非遗创新消费场景体验

作为“老字号厂牌”计划的重要活动之一，此次“老字号推荐官天团进街区”聚焦北京前门这一核心文旅街区，从产品、场景和内容三个维度推动老字号焕新。活动现场，老字号推荐官、国宴大师孙立新与茶汤李第五代非遗传承人孙磊以“一日摊主”身份限时出摊，推出抖音独家限定新品“茶汤&奶卷”组合，为市民和游客带来沉浸式美食消费体验。

“老字号推荐官天团进街区”主题活动在北京前门举办

活动通过快闪摊位、现场互动、达人联动等形式，让老字号从传统门店经营进一步走向街区场景和年轻消费人群，在保留传统技艺与品牌特色的同时，探索更轻量、更高频、更具互动感的消费表达。

茶汤李抖音独家上新，线上线下联动带动经营增长

活动期间，中华老字号品牌茶汤李在抖音平台独家上新限定组合产品，并通过直播间常态化开播持续丰富线上消费触点。数据显示，茶汤李支付GMV月同比增长3216%，核销GMV月同比增长678%。

中华老字号品牌茶汤李推出限定新品“茶汤&奶卷”组合

在线下“一日摊主”活动中，茶汤李将传统茶汤风味与年轻消费者喜爱的休闲甜品进行创新搭配，推出限定新品“茶汤&奶卷”组合，进一步拉近老字号与年轻消费群体的距离，也为非遗老味道打开线上线下联动传播的新场景。

与此同时，围绕“一日摊主”出摊、老字号年轻化表达等内容，平台内相关讨论持续升温，#各地老字号申请上桌、#国家队大厨联手老字号等话题登上抖音热榜、种草榜，带动项目曝光和用户互动提升，进一步释放老字号创新传播的破圈效应。

多方联动推动老字号焕新，后续活动将持续落地更多街区

抖音生活服务政务文旅负责人徐晓霞表示，此次活动落地前门，重点在于围绕老字号触达年轻客群、创新消费场景等方向进行探索。平台通过短视频传播、线下市集、达人联动等方式，为老字号提供更贴近当下消费趋势的表达空间。未来，抖音生活服务将持续推进政企商联动模式，推动更多老字号街区焕新。

国宴大师孙立新表示，希望通过“一日摊主”等创新形式，在坚守传统手艺的同时，主动贴合当代消费者喜好，让更多老味道被年轻人看见。茶汤李第五代非遗传承人孙磊也表示，借助平台流量、线上种草与线下联动，品牌不仅获得了更高关注度，也吸引了更多年轻消费者走近非遗、体验老字号。

接下来，“老字号推荐官天团进街区”主题活动还将走进更多特色街区，围绕重点节庆节点和城市消费热点持续推进，联动更多老字号品牌、推荐官及优质内容创作者，持续增强老字号品牌的当代感、烟火气与社交传播力。

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