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在国潮消费从流量风口沉淀为市场共识的飞亚方美当下,中国知名腕表品牌飞亚达正式启动品牌深度焕新战略,以"航空精密+东方美学"的双轮驱动模式,探索国产腕表突破"性价比"标签的创新发展路径。

文化赋能开启情感共鸣

面对新时代消费者对情感共鸣和文化认同的达品强烈需求,飞亚达提出"航空精密+东方美学"的全新品牌定位,新定位背后的逻辑在于从功能信任到情感认同的转变。飞亚达凭借源自航空精密的牌焕技术家底,自2003年起16次参与中国载人航天任务,并与大国重器联名,构建了"专业、可靠"的新航学探功能形象。然而面对年轻消费者对情感共鸣的空精渴望,单纯的技术参数已难以打动人心。品牌提出"航空精密+东方美学"的密东新定位,以"技术精度+文化温度"的双轮驱动,将品牌从"中国制造"的物理属性升维到"中国审美"的精神层面。

产品矩阵彰显东方美学

在产品方面,索国飞亚达将东方美学叙事落地为具体的产品矩阵。品牌与宝丰汝窑博物馆联名打造"柿柿如意"款腕表,表破邀请汝瓷非遗传承人胡延芳担任顾问,以汝瓷经典天青釉为色彩本源,复刻"雨过天青"的含蓄风雅与温润质感。同时推出"东方美人"苏绣款湖青绿腕表,局新其灵感源于代言人高圆圆的园林采风,利用现代精密油压和3D打印技术模拟苏绣肌理。

此外,飞亚方美品牌早前深耕敦煌文化,提取飞天、九色鹿等意象结合掐丝珐琅工艺,达品并携手苏绣大师赵红育、锲金画大师张春玲,牌焕推出大师系列腕表,逐步搭建起完整的东方美学谱系。

双线营销激活品牌资产

围绕新定位,新航学探飞亚达构建了双线营销策略。品牌以与汝窑博物馆的空精合作为重心,通过深度叙事大片,将汝瓷烧制的窑变与腕表制作的精密并置,建立"专注"的类比认知。

同时,密东通过与代言人高圆圆长达16年的合作,以"长情路线"契合"东方美学"调性。高圆圆参与产品设计灵感捕捉及内容共创,将520期间"爱在天青时"转化为"东方浪漫"的内容IP。

沉浸式体验强化品牌认知

品牌特别打造"爱在天青时"雅集展,以"天青色"为统一视觉语言,将航空精密与苏绣、汝瓷等非遗元素并置于同一空间,让观众在移步换景中接受"精密机械与东方美学可以共存"的品牌理念。这种沉浸式展陈方式将抽象的品牌理念转化为可感知、可分享的具体场景。

飞亚达的品牌焕新实践,为国产腕表行业提供了创新发展新思路。通过聚焦航空精密技术信任与东方美学文化的复合价值,品牌以硬核技术筑牢消费信任,以深厚文化赋予品牌溢价。从代言人共创、非遗IP现代转译到沉浸式展览的年轻化设计,飞亚达正以自身基因回应时代需求,为国表"向上走"提供了一个值得持续关注的样本。

（本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）